브라이언 골드버그

좋아요. 팟캐스트에 대한 리치 그린필드의 후속 질문이 있습니다. Call Her Daddy 또는 Joe Rogan과 같은 독점 팟캐스트에서 비독점으로 전환할 경우 수익 기회와 총 마진에 미치는 영향에 대해 어떻게 생각해야 할까요?

다니엘 에크

네, 리치. 그래서 저는 수위를 좀 더 높여서 일반적으로 이야기하고 사람들에게 상기시켜야 한다고 생각합니다. 그래서 팟캐스트에 뛰어들었을 때 실제로 여러 가지 전략을 동시에 사용했습니다. 지금 말씀하신 독점 프로그램도 있었지만, 자체 오리지널 프로그램도 제작했고 라이선스 비독점 계약도 체결했습니다. 당시에는 많은 사람들이 넷플릭스와 비슷하게 전면적인 독점 전략이라고 생각한 것 같습니다. 하지만 우리는 전략에 훨씬 더 많은 기회 접근 방식을 취하고 있으며 다양한 시도를 할 것이라고 말했습니다. 그리고 어떤 프로그램에는 독점성이 중요하지만 다른 프로그램에는 그렇지 않은 경우도 있습니다.

여러분께 솔직하게 말씀드리자면 독점 콘텐츠가 광고 측면에서는 긍정적인 측면이 있지만, 광고 측면에서는 그다지 많은 기회를 창출하지 못하고 있다는 것이 일반적인 이야기라고 생각합니다. 따라서 유통을 확대함으로써 다양한 목표를 달성할 수 있다고 생각합니다. 그중에서도 가장 주목할 만한 것은 크리에이터와 더 긴밀하게 협력하는 것입니다. 크리에이터는 분명히 다양한 플랫폼에서 활동하기를 원하고 가능한 한 많은 시청자를 확보하기를 원합니다. 따라서 이는 매우 중요합니다.

두 번째는 광고에 대한 수익 성장 스토리를 생각해 보면, 2023년 초에 우리가 크리에이터와 진정으로 하나가 되어 새로운 유형의 거래를 구성하고 있는 것에 대해 매우 흥분하고 있습니다. 장기적으로는 이것이 제가 Spotify를 시작한 이유이기도 합니다. 우리는 소비자와 크리에이터를 똑같이 중요하게 생각합니다. 그래서 저는 이 새로운 전략을 통해 크리에이터에게 어느 한쪽을 희생하라고 요구하지 않기 때문에 오히려 크리에이터와 더 잘 맞닿아 있다고 생각합니다. 그리고 광고는 우리에게 매우 강력한 성장세에 있기 때문에 이 전략을 통해 크리에이터와 스포티파이 모두에게 가져올 수 있는 기회에 대해 정말 기대가 큽니다.

폴 보겔

고마워요, 스티븐. 질문의 주제가 적절한 것 같습니다. 다시 한 번 말씀드리자면, 2023년에는 사용자와 구독자를 늘리고, 가격 인상과 효율화 조치로 수익 창출을 추진하는 등 다양한 분야에 집중하면서 핵심 비즈니스가 새로운 단계로 나아가고 있다고 생각합니다. 그리고 1분기는 새로운 핵심 비즈니스가 빛을 발하는 시기라고 생각합니다. 따라서 마진이 어디로 갈지 예상할 수 있는 새로운 출발점이라고 생각합니다. 그리고 앞서 말씀드렸듯이 2024년까지 분기별로 계속 성장하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 따라서 이 부문에서 진전을 이룰 수 있기를 기대합니다.

다니엘 에크

네. 마리아, 제가 이미 몇 가지를 언급한 것 같아요. 하지만 일반적으로 팟캐스트에는 여러 가지 전략이 있었습니다. 언론의 헤드라인을 장식하는 것은 독점적인 것만이 전부는 아니었습니다. 지난 몇 년 동안 우리가 배운 것은 이러한 독점 계약 중 일부는 효과가 있었지만 일반적으로 제작자가 원하는 것과 일치하지 않았다는 것입니다. 크리에이터는 더 많은 시청자를 확보하기를 원합니다. 2023년 대부분의 기간 동안 맺은 새로운 계약을 통해 크리에이터와 더 잘 조율할 수 있는 입장에 서게 된 것 같습니다. 우리 둘 다 성장률을 달성할 수 있고, 시청자 증가와 수익 증가에 대한 인센티브도 동등하게 제공받을 수 있기 때문에 양측이 모두 상승세를 공유할 수 있습니다.